Rapprochez-vous des fonctionnalités de publicité vidéo Ala de Pinterest

pinterestImage de Technewstoday.com

Depuis août 2016, la plateforme sociale #media Pinterest a publié les dernières fonctionnalités liées à ses services publicitaires. Après que les marques aient pu faire de la publicité via des médias d'image, le concurrent d'Instagram a tenté sa chance en introduisant le concept de média publicitaire vidéo.

Cela pourrait être une étape Pinterest que de nombreux observateurs ont prédit. Avec la croissance du contenu vidéo qui augmente de temps en temps, Pinterest rejoint le flux pour ouvrir des services de publicité vidéo pour les marques.

Avantages de la publicité au format vidéo

Dans un article précédent, nous avons discuté de l'efficacité du contenu vidéo en tant que support publicitaire. Il y a au moins deux raisons principales pour lesquelles de plus en plus de plates-formes en ligne essaient de faire des efforts de marketing en utilisant le contenu #video.

Le premier est le fait qu'un tiers des activités en ligne actuellement disponibles regardent des vidéos. Cela est de plus en plus évident car presque tous les sites de réseautage social ont commencé à donner la priorité au contenu sous forme de vidéo. Sans parler du grand nom de YouTube qui a même pu devenir le deuxième plus grand moteur de recherche alternatif après Google.

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La raison suivante, d'après une étude menée, a révélé que 90% des utilisateurs qui voient des critiques vidéo sur un produit déclarent être très utiles pour déterminer le produit à acheter. Sans oublier, une autre étude qui indique que les utilisateurs qui voient des vidéos d'un produit sont 1,8 fois plus susceptibles de faire un achat que ceux qui ne le font pas.

De là, les services de médias sociaux en ligne ont afflué vers la vidéo «golden boy» en tant que contenu prioritaire sur leur plate-forme. Et cela doit également être réalisé par les spécialistes du marketing qui souhaitent profiter du contenu vidéo en plein essor.

Publicité vidéo sur Pinterest

Surtout pour cet article, nous discuterons de la manière dont le système de publicité vidéo est mis en œuvre par les médias sociaux #Pinterest. Cette plate-forme de partage de photos en ligne propose un service de vidéo sponsorisée qui ne fonctionne que pour les appareils mobiles.

Ce service apparaîtra sous la forme de Cinematic Pin. En général, Cinematic Pin est un contenu cinématographique (GIF) qui affiche un certain nombre de séquences à partir de publicités vidéo que nous avons réalisées.

C'est le principal facteur qui distingue le concept de publicité vidéo Pinterest des publicités similaires proposées par Facebook et Twitter. Cinematic Pin devient un facteur important pour pouvoir attirer l'intérêt de l'utilisateur avant de regarder plus tard notre vidéo en entier.

Plus tard, ces publicités peuvent apparaître sous des formes horizontales, verticales et carrées d'une durée maximale de 5 minutes. Les annonceurs ont également la possibilité de choisir 6 épingles parmi leurs titres, considérées comme capables de prendre en charge le contenu vidéo en tant que principal support publicitaire.

Associé aux fonctionnalités d'analyse proposées, Pinterest a créé un système qui permet aux annonceurs de vérifier les performances des publicités vidéo qui ont été réalisées. Il contiendra des données relatives au nombre de fois où l'annonce est visionnée, au nombre de clics qu'elle obtient, au nombre de clics pour afficher la broche installée et au pourcentage du nombre de téléspectateurs qui continuent à regarder la vidéo dans son intégralité.

Paiements basés sur les impressions

Pour les problèmes de coût, Pinterest applique un paiement pour chaque tranche de 1000 vues de contenu GIF (film) publié par les annonceurs. Ainsi, même si aucun utilisateur ne voit la vidéo publicitaire, les annonceurs doivent toujours payer en fonction du montant de l'impression. Un site en ligne, AdAge indique que pour utiliser le service d'épingles sponsorisées, les annonceurs ont besoin d'un investissement minimum de 5 000 $. C'est la raison pour laquelle les épingles sponsorisées sont toujours inaccessibles aux entreprises de moyenne et de faible envergure.

Et pour éviter les dépassements de coûts dus aux utilisateurs qui regardent le contenu GIF en continu, il y aura une limite sur le nombre de fois que chaque utilisateur peut voir le contenu cinématographique de nos publicités.

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Compte tenu de l'explication ci-dessus, le principal facteur qui doit être pris en compte par les annonceurs sur Pinterest est le contenu cinématographique ou GIF. Parce que si nous ne parvenons pas à choisir la bonne séquence vidéo intéressante pour l'utilisateur, nous pouvons être sûrs que l'utilisateur ne continuera pas à regarder notre publicité vidéo et bien sûr, plus l'impact marketing qui sera obtenu sera réduit.

Pour maximiser davantage les résultats des épingles promues, Pinterest n'échappe en fait pas aux mains. Parce qu'il existe une équipe spéciale appelée The Pin Factory qui peut nous aider à créer le meilleur contenu GIF et à avoir plus de chances d'être regardé.

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