Qu'est-ce que l'image de marque, les éléments, le but et la fonction en entreprise

Quelle est la vraie signification du branding ? Avant d'aborder ce sujet, nous devons bien sûr d'abord connaître l'origine du mot branding. Le mot branding vient du mot marque, dans la langue du monde signifie marque.

À l'usage, le mot marque et le terme de marque ont des significations différentes. Comme mentionné ci-dessus, le mot marque signifie marque, tandis que la définition de l'image de marque est une variété d'activités de communication menées par une entreprise dans le but de créer et de développer une marque ou une marque.

De plus, le processus de branding peut également être interprété comme un effort de communication réalisé de cette manière et planifié par une entreprise, dont le but est de faire connaître une marque.

A. Définition de l'image de marque selon les experts

Alors, qu'est-ce que l'image de marque basée sur le point de vue des experts? Certains experts en économie et en marketing ont expliqué la signification de l'image de marque en fonction de leur compréhension, notamment:

1. Kotler (2009)

Selon Kotler, la définition de la marque est le fait de donner des noms, des termes, des signes, des symboles, des dessins ou des combinaisons de tous, qui sont faits dans le but d'identifier des produits ou des services ou des groupes de vendeurs et de se différencier des produits ou services concurrents.

2. Landa (2006)

Selon Landa, la définition de l'image de marque n'est pas simplement une marque ou un nom commercial d'un produit, d'un service ou d'une entreprise. Mais tout ce qui concerne les choses qui criblent les yeux d'une marque; allant des noms commerciaux, logos, caractéristiques visuelles, images, crédibilité, caractère, impressions, perceptions et hypothèses qui sont dans l'esprit des consommateurs de l'entreprise.

Pendant ce temps, selon Wikipédia, la définition de la marque est le processus de création ou de laisser certaines marques dans l'esprit et le cœur des consommateurs de différentes manières qui ont un impact sur la vie de ces consommateurs.

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B. Éléments de marque

Après avoir compris ce qu'est le branding, nous devons savoir quels sont les éléments contenus dans le branding. L'élément le plus important d'une activité de branding est le nom commercial ou la marque elle-même. Mais la marque doit également être soutenue par un symbole ou un symbole d'identité visuelle en tant que supporteur de la communication marketing d'une marque pour être plus facilement reconnue et mémorisée par les consommateurs.

Les éléments de marque comprennent:

• Marque
• Logo (type de logo, monogramme, drapeau)
• Affichage visuel (conception de produit, conception d'emballage, conception uniforme, etc.)
• Porte-parole (co-fondateur, mascotte, personnalité corporative, personne célèbre)
• Son (chanson thématique, icône sonore / ton)
• Mots (slogan, slogan, jingle, acronyme)

C. Types de marque

Il existe plusieurs types d'activités de marque, notamment:

1. Product Branding : vise à encourager les consommateurs à préférer les produits par rapport aux produits concurrents.
2. Image de marque personnelle : la marque personnelle est un outil de marketing utilisé pour élever le nom d'une personnalité publique, par exemple des politiciens, des musiciens, des célébrités et autres. De cette façon, la personnalité publique obtient une bonne image aux yeux de la communauté.
3. Image de marque d'entreprise : le but de l'image de marque d'entreprise est d'améliorer la réputation d'une entreprise sur le marché, couvrant tous les aspects de l'entreprise, des produits / services offerts à la contribution de leurs employés à la communauté.
4. Branding géographique : vise à faire apparaître une image d'un produit ou d'un service lorsque le nom de l'emplacement est mentionné par quelqu'un.
5. Branding culturel : vise à développer une réputation pour l'environnement et les personnes d'un lieu ou d'une nationalité particulière.

D. Fonctions et objectif de l'image de marque dans le développement des affaires

Il existe au moins 4 fonctions de branding, dont:

1. En tant que différenciateur: les produits qui ont déjà une marque forte se distingueront facilement des autres marques
2. Promotion et attractivité: des produits qui attirent fortement les consommateurs et seront plus faciles à promouvoir
3. Image de construction, confiance, assurance qualité et prestige: la fonction de l'image de marque est de former une image afin qu'elle rende un produit facile à retenir pour les autres.
4. Contrôle du marché: une marque forte sera plus facile à contrôler le marché parce que les gens connaissent déjà, font confiance et se souviennent de la marque.

Alors que le but de l'image de marque est:

1. Pour façonner la perception des gens
2. Construire la confiance de la communauté dans les marques
3. Créer un sentiment d'amour communautaire pour la marque

E. Exemples de branding dans les petites entreprises

Un jour, il y avait deux vendeurs de boulettes de viande avec le même goût, M. Anton et M. Dony. Les deux donnent des caractéristiques épicées au menu. Et les deux font des choses différentes pour introduire la boulette de viande:

M. Anton croit davantage "Mon travail acharné ne me trahit jamais." Cela signifie que lorsque M. Anton travaille très dur en donnant la priorité à la qualité de ses boulangeries et de son service, les résultats suivront. En ce sens que dans le monde des affaires, nous sommes plus familiers avec WoM (Word of Mouth) ou la promotion du bouche à oreille .

De plus, dans le monde culinaire. Si la nourriture est délicieuse, la promotion bouche-à-bouche suivra son propre chemin sans trop d'efforts. Ainsi, M. Anton a des clients réguliers et souvent il obtient des clients grâce aux recommandations et aux avis des acheteurs.

Par contre, M. Dony a donné le nom de sa boulangerie sous le nom de Mercon Meatballs. Il a ensuite créé un logo et l'a affiché devant le stand. Ensuite, il a bombardé les comptes de réseaux sociaux: Instagram, Facebook et autres ont ensuite publié un article sur le site Web à propos de ses produits afin que les gens viennent les visiter. Cette méthode s'est avérée assez efficace et M. Dony s'est avéré être un client simplement en donnant le nom de Meatball Mercon et une petite promotion.

Oubliant quel débat est le meilleur, le Meatball Mercon de Pak Dony se révèle être davantage visité par de nouveaux clients. Même de l'extérieur de la ville. Alors que M. Anton restait en paix avec ses fidèles clients et plusieurs nouveaux clients se sont également arrêtés. Seulement pas autant que M. Dony.

Branding Who Works, M. Dony ou M. Anton?

Maintenant, à partir de l'histoire ci-dessus, nous pouvons déjà imaginer où se trouve l'écart, non?

Si je suis seul, bien sûr, plus intéressé par les boulettes de viande Mercon que par les boulettes de viande Pak Anton. La raison en est que le nom est unique, le design est accrocheur et intrigant. Surtout si vous voyez la photo sur Instagram.

Je suis tenté plus vite qu'avec les histoires des gens. De plus, il y a beaucoup de boulettes de viande Pak Anton là-bas. Il sera donc très difficile de le trouver. En un coup d'œil, le nom de Bakso Mercon est plus fiable et sonne professionnel.

La marque qui fabrique les boulettes de viande de Pak Dony se vend-elle bien par rapport à la qualité?

En fait, M. Dony marque et représente les boulettes de viande Mercon comme des boulettes de viande épicées. Ce qui est certain, c'est que le produit est plus facile à retenir pour certaines personnes, qu'il s'agisse d'anciens ou de nouveaux clients.

De plus, avec la même qualité que celle de M. Anton. Par conséquent, l'image de marque devient très importante, surtout si l'entreprise est encore petite.

F. Compréhension de l'image de marque et de ses effets sur le développement des entreprises

Lorsqu'on se réfère à la définition de la marque sur le site Entrepreneur.com, la marque signifie: La pratique marketing consistant à créer un nom, un symbole ou un design qui identifie et différencie un produit des autres produits.

La définition de l'image de marque est donc de créer un nom / une marque (sous la forme d'un symbole ou d'un dessin) à des fins de marketing qui différenciera un produit d'un autre. Il est clair que Meatball Mercon de Pak Dony est plus rapidement connu car il fait la marque de sa marque.

À partir de là, nous pouvons tirer des conclusions sur certains des avantages de l'image de marque, notamment:

1. Facile à reconnaître

Avoir une marque / une marque profitera à votre entreprise car elle est plus facilement reconnue par les clients. De plus, ils choisissent principalement des produits de marque plutôt que non. Parce que les clients pensent que la qualité de la marque n'est pas claire et douteuse.

2. Différenciation des produits les uns des autres

C'est important. Il y a beaucoup de boulettes de viande, de chaussures et autres. La fonction du branding est de fournir une caractéristique et d'être un marqueur de votre produit. Avec cela, le client continuera à se souvenir du produit dès qu'il aura fini d'acheter et de vendre. Il n'est pas rare que de nombreux clients reviennent pour acheter des produits qui ont une marque. Parce que c'est facile à retenir.

3. Influencer la psychologie de l'acheteur

Eh bien, consciemment ou non, le branding était capable d'enchanter les acheteurs psychologiques. Parce que donner une marque fera penser aux clients que les produits du vendeur sont bons et professionnels. Au lieu de choisir des produits vendus librement (sans marques), ils choisissent définitivement la certitude.

G. Comment faire une bonne image de marque?

Même si votre entreprise est encore petite, l'image de marque est bien sûr très nécessaire. Désormais, avec une image de marque forte, la possibilité de réussir en affaires dès le début est grande ouverte car vous avez franchi une étape supplémentaire pour que les gens se souviennent de votre produit.

Depuis le site Marketingdonut.co.uk, il existe plusieurs moyens de valoriser les produits pour les entreprises en développement, notamment:

1. Établissez le personnage

Pour trouver un caractère de produit, c'est une bonne idée de commencer par examiner le service ou le produit que vous proposez. Répond-il aux besoins des clients et est-il en adéquation avec son marché cible?

2. Imaginez que le produit à l'image de marque est une personne

Le caractère d'un produit est formé des valeurs, des objectifs et de la confiance du client. Assurez-vous que la marque qui sera créée plus tard mène ici et est toujours facile à retenir. Par exemple, nous voulons des boulettes de viande, nous nous souviendrons immédiatement de la boulette de viande Mercon, Meatball Crib Kribo et ainsi de suite. Il doit y avoir un caractère spécial.

3. Créez un logo et écrivez le slogan

Un logo est un marqueur de votre produit. Alors que le slogan est votre communication avec les clients. Comme un stand lalapan à Malang nommé Ayam Geprek Mbok Judes avec le slogan "Mangan Sak Warek'e, Sambel sak Dhower'e". Les chances sont, si nous voulons manger épicé-épicé à votre guise, nous nous souviendrons de cet étal de lalapan. Et Mbok Judes est synonyme de plats épicés et de buffets.

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Fermeture

Maintenant, ce qui précède est une explication de la signification de l'image de marque, les éléments de l'image de marque, ainsi que le but et la fonction. Après avoir créé une marque pour nos produits, l'étape suivante consiste à faire du marketing en faisant diverses façons créatives d'attirer les clients.

N'oubliez pas que la qualité doit être maintenue. Quelle que soit la qualité de la marque, et aussi bonne que tout marketing proposé, la qualité ne dépendra pas du nombre de vos clients réguliers. Bonne chance!