David Ogilvy, père du développement dans le monde moderne de la publicité
Aucune entreprise ne peut réussir sans des efforts publicitaires efficaces. Alors que les efforts publicitaires se faisaient traditionnellement par le bouche à oreille ou à l'aide de brochures et de grandes bannières, maintenant #teknologi nous oriente pour rendre la publicité plus unique, créative et efficace.
L'un des initiateurs de la naissance des techniques publicitaires modernes que nous connaissons jusqu'à présent se révèle être un profil d'hommes issus de milieux simples. Qui est le père du développement de la publicité moderne dans le monde? N'est nul autre que la figure de David Ogilvy.
Un aperçu de la vie de David Ogilvy
David Ogilvy est né à Surrey, en Angleterre, le 23 juin 1911. Cet homme dont le nom complet est David Mackenzie Ogilvy est issu d'une famille modeste dont les parents travaillent comme intellectuels classiques et courtiers financiers. David n'a apparemment pas réussi à fréquenter l'université parce qu'il n'a pas reçu de bourse. Il n'avait pas assez de fonds pour aller à l'université parce que l'entreprise de son père avait un gros problème depuis les années 1920.
En 1931, David décide de quitter l'Angleterre pour travailler comme apprenti chef à l'hôtel Majestic, en France. Une année d'apprentissage en tant que chef d'hôtel, David a décidé de partir en Écosse et de poursuivre sa profession de vendeur de cuisinières à gaz AGA. À cette époque, il commercialisait ses produits de cuisinière directement d'une maison à l'autre.
Son succès dans l'augmentation du nombre de ventes de cuisinières a conduit la société de cuisinières à gaz AGA à le nommer comme employé et à lui demander de rédiger le manuel d'instructions de vente de produits correct. Le guide de vente de David a ensuite été utilisé par d'autres employés lors de la vente du poêle.
Le frère aîné, Francis Ogilvy, avait lu les instructions de vente écrites par son jeune frère et se sentait intéressé par l'écriture. Enfin, Francis a montré le guide à l'une des agences de publicité de Londres. Intéressée par l'écriture de David, l'agence a offert à David un poste de directeur de compte.
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Commencez une carrière dans le monde de la publicité
Après avoir travaillé dans une agence de publicité à Londres, en 1938, David a exhorté son entreprise à s'envoyer en Amérique. En Amérique, David avait travaillé au George's Gallup Audience Research Institute dans la région du New Jersey. Grâce à Gallups, David a affirmé être capable d'apprendre et d'analyser de nombreuses choses liées à son travail.
David a vécu un voyage long et sinueux. Après la Seconde Guerre mondiale, David a même eu le temps de vivre dans le comté de Lancaster, en Pennsylvanie, avec sa famille pour gérer une petite parcelle de terres agricoles et d'élevage. Mais son amour du monde de la publicité l'a finalement poussé à relancer l'activité publicitaire avec son frère, Francis.
Pionnier de l'Ogilvy et de Mather
Avec des fonds limités de 6 000 $ US, David et Francis ont lancé leur propre entreprise d'agence de publicité. L'agence de publicité, nommée The Ogilvy and Mather, adhère au principe selon lequel la fonction de la publicité est de vendre. Les efforts publicitaires ont peu de chances de réussir s'ils ne connaissent pas les informations sur les clients ciblés par les publicités.
En outre, Ogilvy et Mather ont commencé à fournir des conseils et des consultations sur les techniques publicitaires à un certain nombre de grandes entreprises. Le succès d'Ogilvy et Mather a commencé à être atteint en gagnant un certain nombre de clients importants tels que les produits de savon Rolls Royce, Shell et Dove. Même l'un des slogans de Dove qui dit "Only Dove, une crème avec un quart de crème hydratante" a fait de Dove le produit de savon le plus vendu aux États-Unis. L'existence de ces nouveaux clients a permis à Ogilvy et Mathers de se développer rapidement en un temps relativement court.
Décidé de se reposer mais enfin de retour
En 1973, David décide de se retirer d'Ogilvy et Mather pour s'installer dans la région de Touffou en France. Bien que n'étant pas directement impliqués dans les processus opérationnels de l'entreprise, Ogilvy et Mathers ont toujours consulté David en tant que consultant de l'entreprise.
Bien qu'il ait pris sa retraite pendant plusieurs années, finalement en 1980, David est redevenu le chef d'Ogilvy, Benson et Mathers en Inde. Il a même parcouru le monde pour représenter Ogilvy et Mathers lors de diverses réunions d'affaires. Enfin, en 1989, le groupe Ogilvy a été racheté par WPP Group et a incité David à décider de faire une pause dans le monde des affaires dans lequel il était engagé.
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Le père du développement d'une publicité moderne qui est mort le 21 juillet 1999 nous a appris beaucoup de choses, que la passion et la persévérance ne doivent pas être obtenues par des cours à l'université. Rester actif et essayer d'atteindre vos objectifs avec des efforts intelligents et efficaces apportera un succès glorieux à nos vies.
