Gamification sur les médias sociaux: 4 grandes marques qui obtiennent un engagement élevé grâce à la gamification

Augmentez l' engagement de votre marque sur les médias sociaux avec la gamification !

Personne ne doute du pouvoir des médias sociaux. À l'ère numérique d'aujourd'hui, la consommation de contenu numérique est très élevée.

Selon les données de Hootsuite, il est indiqué que le temps moyen passé par les gens du monde pour accéder aux médias sociaux atteint 3 heures 26 minutes par jour. Un tweet ou une photo Instagram peut atteindre des millions de likes et de partages du jour au lendemain en un seul clic.

Ces dernières années, la gamification est devenue le mot à la mode dans le monde du marketing. Lorsque toutes les marques sont en concurrence pour attirer l'attention des clients potentiels, la gamification est considérée comme la solution à divers problèmes rencontrés par les spécialistes du marketing - en particulier sur de grandes questions telles que «comment accroître l' engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux?».

La gamification en tant que concept de solution considéré comme une percée existe depuis longtemps. Cependant, pour ceux qui ne connaissent pas le mot gamification , une brève définition de la gamification est une stratégie qui donne à l' utilisateur l' expérience de faire quelque chose comme jouer à un jeu.

Ceci est soutenu par le concept de collecte de points, de badges et de classement qui peuvent être utilisés pour rivaliser avec d' autres utilisateurs pour obtenir certaines récompenses .

Des études de M2 ​​Research montrent que la gamification peut apporter un engagement de 100% à 150%. Conscientes de cette tendance, plus de 70% des grandes entreprises mondiales ont expérimenté la gamification au moins une fois par an l'année dernière.

Dans la gamification , les éléments de base qui doivent être nécessaires pour augmenter l' engagement comprennent plusieurs éléments. Parmi eux, il y a aussi simple que de récompenser les consommateurs qui sont prêts à participer à l'un de nos contenus, à l'existence d'un système de classement qui incite les consommateurs à rivaliser avec d'autres consommateurs.

Vous voulez un exemple plus concret? Voici quelques marques à succès qui utilisent la gamification pour augmenter l' engagement sur leurs réseaux sociaux:

1. Chasse au plaisir par Magnum Ice Cream

Cette brillante campagne de marketing a eu lieu en 2011. Magnum imite le concept du jeu Mario Bros - collectant autant de pièces que possible. Les utilisateurs n'ont besoin que de contrôler "Magnum Woman" pour explorer et collecter autant de glace Magnum que possible.

Et ce qui rend cette campagne si spéciale, c'est la collaboration de Magnum avec diverses marques sur Internet en tant que pièce de théâtre. "Magnum Woman" passe par certains sites Web tels que Samsung, Dove, et la marque est célèbre pour collecter autant que possible la glace Magnum. À chaque « étape », il existe également différents scénarios et défis qui rendent cette campagne plus stimulante, tout comme jouer à un jeu.

Ce jeu est un bon exemple de l'intégration entre la gamification et les objectifs marketing . En plus de rendre les utilisateurs plus engagés avec les marques , les utilisateurs peuvent également partager les points qu'ils obtiennent sur les réseaux sociaux. Cette activité, en plus de mettre les amis au défi de gagner leurs points, a également augmenté la visibilité de la marque Magnum sur les réseaux sociaux.

2. Bretzel Eye-Spy par M&M

M&M a intégré avec succès un élément de jeu dans l'une de ses campagnes marketing intitulée Eye-Spy Pretzel sur les réseaux sociaux. Ce jeu simple invite les utilisateurs à trouver des bretzels manquants qui sont éparpillés sur une photo remplie de granules de chocolat M&M.

Un jeu très simple et peu coûteux, non? Ce jeu s'est avéré très efficace pour inciter les consommateurs à s'impliquer. Merci à cette campagne , M & M ont réussi à obtenir plus de 25.000 gens sur leur Facebook fanpage , ainsi que plus de 6000 actions et environ 11 000 commentaires . Fantastique!

3. Concours Instagram par Heineken

Un autre exemple brillant est une campagne de Heineken intitulée Crack the US Open. Sur un compte Instagram spécial, Heineken a téléchargé un total de 200 photos qui formaient une photo en mosaïque d'un public de tennis assis sur un stand .

Les utilisateurs ont la chance de gagner des billets gratuits s'ils peuvent trouver les bons fans selon les instructions données. Le concours de billets de l'US Open a réussi à faire de ce concours une énorme chasse aux photos.

En suivant quelques instructions sur la légende , l' utilisateur doit accéder à la dernière photo du jeu et commenter le code spécial pour gagner le billet. Cela semble un peu compliqué mais l'impact produit est très surprenant.

Plus de 1 500 personnes ont concouru pendant 3 jours après la campagne, qui consistait en sept photos. Pendant le concours, Heineken a également enregistré une augmentation d' abonnés allant jusqu'à 20% sur son compte Instagram.

4. L'application Nike + Run Club

Un point important de cette campagne est de motiver les consommateurs à partager leur activité physique quotidienne sur les réseaux sociaux.

Nike crée une atmosphère de concurrence entre les consommateurs en termes d'activités physiques réalisées au quotidien. Cette application spéciale de Nike nommée Nike + Run Club est capable de convertir les performances sportives des utilisateurs en points et de les récompenser pour leurs efforts.

Encore une fois, la gamification propose une stratégie créative structurée mais ludique. Ce qui rend la gamification très populaire, c'est qu'elle apporte des éléments « amusants » dans les activités des réseaux sociaux.

Et le public se sent intéressé à participer, le public aura automatiquement tendance à être plus « engange » avec le contenu que nous partageons sur les réseaux sociaux. Bonne chance!